近日,由美团CEO王兴提出的“下半场”概念，被各行业广泛引用再次引发讨论热潮。
“下半场”概念中隐藏痛点 实业兴邦才是王道
《第一财经日报》前总编辑秦朔曾在撰文中指出：“下半场是回归核心技术、回归真实能力、回归对产业的透彻理解和为产业真正创造价值的下半场。”也就是说，上半场是注重量变，而下半场是注重质变。
而关于“下半场”的说法，有媒体曾指出，李克强总理的提出“大众创业、万众创新”，如今已经深入人心。但随着中国经济和互联网行业“上半场”的结束，大众创业的增速在减缓，创新已成为共识。“通过创新为用户创造价值，这正是中国互联网‘下半场’需要构建的新的核心能力”，或许是对“下半场”概念最好的注解。
对于企业来说，上下两场的区别在于，上半场依托服务群体需求和群体取得业绩而存活的企业，在下半场市场需求接近饱和的状态下，就要做垂直性发展，深度发掘市场和产品，做创新型技术研发，而非广度发展。
因此“下半场”寓意着企业要坚守住自己的市场地位或者扩大市场份额，难度则更大，也需要企业付出更多。市场野蛮生长期所用的招数及投机取巧的技法将不再管用。这也表明，更深层次的颠覆、创新将会成为企业的隐藏痛点和难以“啃下的骨头”。
直销市场的下半场 应回归产品本源
直销是否已经进入了下半场呢？
对于“直销行业是否进入下半场”这一问题，直销界特约评论员杨biubiu表示，理论上所有可以重复使用的产品都可以作为直销产品，而我国目前现在虽然只有六大类直销产品，但是不能排除以后会增加直销产品种类，因此直销尚未进入“下半场”。
据《2015年全球直销行业年度报告》数据显示， 2015年，全球直销行业销售额达 1837.29亿美元，亚洲/太平洋地区占比46%，而在2015年全球十大直销市场中，中国的市场占比为19%，与最大市场美国仅相差1%，成为亚洲直销市场的“热点”区域，市场潜力更是不可估量。
“中国将进入直销黄金年代”的说法广为流传，但也有直销专家悲观指出，中国直销的区域特色，以及目前的直销牌照乱象（租赁/买卖）背后，其实是市场增长乏力的具体表现。“直销模式好赚钱、赚钱快”，背后是违规、涉传在支撑，“看似热闹的直销，其实是虚胖！就像房地产，大家都知道有泡沫，但还是有人大把扔钱，强势入局，都希望或者是以为自己不是最后接盘的人。”这种繁荣与98年一刀切之前的疯狂非常相似，已经隐患重重，危机四伏。
中国直销是否进入下半场，还有待市场给出正确答案，但“让行业健康持续发展”是所有直销人的使命和责任。不管是上半场还是下半场，企业只有持续地提供优质的直销产品和服务，才能在市场上站稳脚跟。
回归直销初心，方能长久。
