【直销界】3月29日，全国市场监管系统网络交易监管工作会议在贵阳市召开。几乎在同一时间，国家市场监管总局也公布了最新的《互联网广告管理办法》，其中都不乏有关保健食品互联网审查和交易的相关规定内容。
在习近平总书记做出关于数字经济、平台经济的重要论述之后，相关管理规定也随之调整出台，接下来的便是贯彻落实，在有规矩的新渠道中，无论保健食品的宣传推广，还是电商销售，都会得到更健康的发展。
315曝光之后，网红经济的整顿随之而来
目前这个时代最火爆的网红经济一直乱象不断，从偷税漏税到直播乱象，从突破各种道德底线，甚至造假博同情的剧情设计，再到诱导打赏等等，从而导致出现了各种社会问题，甚至刑事案件也是层出不穷。
然而能够走红就有流量，有了流量就意味着能够快速积累财富，门槛低，付出少，如今越来越多的人疯狂涌进这个领域，为了收割流量也是无所不用其极。随着315曝光专门坑老的苦情直播间，网红经济的整顿，也随之而来。
全新的《互联网广告管理办法》将会在5月1日起正式实施，对于目前被社会各界诟病较多的互联网广告问题，例如滥弹广告、直播电商乱象频频、明星网红的虚假代言等。新的规定出台之后，将会进一步加强监管和规范。做到切实维护公平竞争、规范有序的市场秩序，保护消费者合法权益，更好地为互联网广告业健康发展营造良好的市场环境。
保健食品电商装进制度的笼子
对于刚刚试水并走通电商渠道的保健营养类产品而言，全新的《互联网广告管理办法》中的几点内容也重点提及。对政策的全面了解，才能在新模式的探索中不走弯路，小C也将和正在探索转型的直销行业相关的几个方面总结如下：
第一，《办法》第七条提出，发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品广告等法律、行政法规规定应当进行审查的广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。
对须经审查的互联网广告，应当严格按照审查通过的内容发布，不得剪辑、拼接、修改。已经审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查。
解读：涉及保健品层面的视频内容，审查将会趋于严格，而且内容要更多以原创为主，剪辑、拼接和修改的内容将会受到限制。
第二，《办法》第八条特别提出，禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。
解读：关于健康养生等知识科普类的视频，只能够是知识普及视频，不能在相关视频里进行销售和广告行为。除此之外，相关的保健品类广告等，也禁止出现针对未成年人的网站、网页、互联网应用程序、公众号等互联网媒介上。
第三，涉及到电商直播领域方面，《办法》第十九条提出，商品销售者或者服务提供者通过互联网直播方式推销商品或者服务，构成商业广告的，应当依法承担广告主的责任和义务。直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务。
解读：简单来讲就是，谁卖货谁把关，出现问题需要担责。
全新的《互联网广告管理办法》覆盖范围非常广，保健品类目也同样身处其中，全都被装进了制度的笼子里。
直销行业转型，有规矩才能健康发展
直销企业几乎都在摸索转型的模式，以适应全新的互联网销售模式，而随着修订版《互联网广告管理办法》的实施，以及全国网络交易监管工作会议的最新部署，用明确的制度规范产业的发展，对于直销企业来说利大于弊。
身处制度的笼子里，有了规矩才能有健康的发展。依规发展，凭的是品牌方的能力和产品的实力，靠擦边博眼球的时代已经渐行渐远。基于最新的政策，企业应该用政策的加持赋能产品技术，建立有针对性的市场竞争策略。电商销售是营销渠道，更是企业品牌和产品品牌直接“暴露”给消费者的平台，在营销的同时，把品牌意识注入到企业的基因中，在新的营销方式上创造有主宰力的竞争策略，才能赢得市场份额，并符合政策的要求和时代的需求。
