【直销界】随着健康理念兴起、 消费升级和人口老龄化，中国营养健康市场显露出巨大的增长潜力，必将成为资本市场、消费市场、甚至学术研究争相角逐的高增长领域。
随着生活水平的不断提高，我国国民的平均寿命和预期寿命也越来越长。家家有老人、人人都会老，老年人健康问题已成为近几年人们关注的对象。
近日，国家卫生健康委员会发布了《中国健康老年人标准》推荐性卫生行业标准的通告，该《标准》规定了中国健康老年人标准、评估实施和评估标准，将于2023年3月1日起正式施行。
《标准》指出健康老年人指60周岁及以上生活自理或基本自理的老年人，躯体、心理、社会三方面都趋于相互协调与和谐状态，强调了老年人独立自主生活能力的重要性。对于生活自理能力的重视，意味着社会观念的转变，不仅要求生命的长度，更要求生命的质量。健康老年人应满足的9大标准：
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生活自理或基本自理；
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重要脏器的增龄性改变未导致明显的功能异常；
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影响健康的危险因素控制在与其年龄相适应的范围内；
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营养状况良好；
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认知功能基本正常；
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乐观积极，自我满意；
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具有一定的健康素养，保持良好生活方式；
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积极参与家庭和社会活动；
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社会关系良好。
“摄入充足的营养对维护机体功能、改善疾病预后非常重要，是老年人健康的基石。我国老年人预期寿命延长，主要原因也归功于营养状况的提升”，《标准》牵头人，国家老年医学中心北京医院于普林教授提到，营养状况是反应老年人身体情况的综合指标，造成营养状况不良的原因是多方面的，如代谢能力下降、咀嚼和消化能力下降，都会增加营养不良风险。于普林还表示，规律用餐、科学烹饪、营养搭配、坚持活动都对改善营养有益。对营养不良或有营养不良风险的老年人，可遵医嘱服用营养补充剂。
"业内人都知道，老年人‘有钱’、‘有闲’、‘有病’，他们对健康的需求刚性强、规模大", 庶正康讯创始人王大宏表示，这几年“新银发”像潮水一样涌来，今年有2000万人退休，明年暴增到3000万。“新银发”带着钱和新需求涌来，让做市场的朋友以及社会工作者都始料不及，他们的到来将促进银发市场像更多元高品质转化。
庶正康讯创始人王大宏认为，“银发营养市场”正与世界同步进入历史的拐点，退休大潮来临，老年营养新需求多元且旺盛，市场地位已从边缘转向主流，适合国企等主流企业长驱直入。
王大宏指出，当前银发营养市场面临四个转变：
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一是产品去同质化，开辟新的市场赛道；
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二是营销去江湖化，构建专业市场壁垒；
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三是决策去浪漫化，遵循市场发展规律；
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四是发展去独狼化，追求合作协同进化。
因此，不要止步于单纯从产品出发去做营销，而要从消费者未被解决的健康问题出手，开发新的服务能力，建立新的市场赛道。相信未来银发营养产业政策、监管范式或准入门槛都将发生重大调整和创新。
