2016年5月23日下午，霸王集团与壹周刊长达6年的诉讼纠纷终于尘埃落定，香港高等法院最终判决壹周刊败诉，赔偿霸王集团300万港币。经过这一事件霸王集团经营遭到重挫，而霸王集团多年来一直致力于企业渠道转型，多次对外公布进入直销、筹备申牌事宜等，但对于进入直销筹备的进展不得而知。
霸王高调进直销为何“光打雷不下雨 ”？请看直销界（www.zhixiaojie.cn）来自北京的报道。
若即若离，霸王直销一直呼叫转移
直销界（www.zhixiaojie.cn）注意到，关于霸王集团转型进军直销的消息早已不绝于耳，2014年网络疯传前安利中国副总裁加盟霸王操盘直销业务。但事实上据一些公开资料表明，早在2013年起，霸王就开始接触直销模式，2014年筹备并试水直销，并于2015年启动直销。据悉，为了促进直销，霸王集团还推出“加盟直销赠送股票”。据悉，如果客户一次性消费20000元成为至尊卡会员后，即可获赠市值为4000元的霸王集团的股票。
然而事与愿违，此次转型调整却没有给霸王带来多少惊喜。由于传统渠道持续低迷，资金周转不畅，直销所起到的弥补作用似乎不大。为了继续改善业绩，霸王集团开始进一步推出新的产品和发展新的销售渠道。业内人士也指出，霸王选择直销渠道并销售非日化产品，很可能将是险象环生的背水一战。
尽管霸王一直想染指直销，也曾多次公开重申对直销业务痴心不改，但是每一次放出的豪言最后却再无后话，成了“呼叫转移”。
朝三暮四，霸王多元化政策被指主次偏废
有报道称，由于霸王近几年在市场上的持续亏损，公司工作重心一度出现混乱。霸王为了扭转颓势可谓是煞费苦心，在市场的布局上连续落子，先后宣称要进军家电、保健品及母婴市场，电商和微商也不放过！
霸王以气吞山河之势完成多元化布局，企图广撒网多捞鱼，但是最终还是效果甚微。也正因此，霸王的行为被业内专家批评为在工作上存在主次偏废。
其实早先霸王为了挽救低迷的业绩，曾将目光转向了凉茶市场。但是最终不但没有使霸王恢复元气，反而成了一个鸡肋。然而霸王依然迷信于所谓的多元化，先后扩充追风品牌产品线，推出丽涛沐浴露和洗衣液、霸王牙膏以及雪美人护肤品等，但与其市场预期相去胜远。
有心无力，进军直销仍只是“病急乱投医”
四面楚歌的霸王尽管对垂涎直销已久，但之前的策略被业界解读为积重难返。因而当霸王宣布布局直销时，也被人认为是病急乱投医。
随着霸王与壹周刊纠纷的尘埃落定，在随后霸王举办的媒体沟通会后，霸王表示将决心进军直销。霸王相信直销会是挽救公司的“救命稻草”。据公开资料显示，董事长陈启源在2015年就曾以个人名义赴泰国收购了两家直销企业，但是在霸王进军直销的工作上却一直准备不足。而此后霸王的直销工作进展的也并不顺畅。即便最后经过从直销业内挖人后所组建好的直销管理体系也存在动荡，体系负责人先后从集团去职。似乎霸王与直销体系负责人之间存在隔阂，以至于到最后霸王高管为开展直销不惜“霸王硬上弓”。
霸王转型直销还面临一个问题，即如何保证传统经销商与直销的平衡。据直销业内专家分析，霸王集团的渠道以传统经销商为主，此次组建直销工作，如何避免触及到传统经销商的利益是其不得不考虑的因素。
昔日霸王能否借直销业务完成“王者归来”桥段，直销界（www.zhixiaojie.cn）将持续关注。
