在中国，保健品市场每年销售额高达2000亿元，其中最主要的消费群体是老年人，占比超过一半。保健品公司为抢夺市场各施奇招，连蒙带骗地博取老年人信任，榨干老年人的钱袋子，由此可见保健品市场之乱象。
在保健品公司的营销套路中，诱饵通常是“免费礼物”，如免费书籍、免费义诊、油盐米面、日常用品等等。一旦目标群体“上钩”，接着便建立起双方信任，“洗脑”也接踵而至。
洗脑式营销，一直是保健品公司的惯用手段之一。通常，保健品公司会夸大产品用途及效果，甚至扬言包治百病，很多老年人信以为真。而且在有一定信任度的销售员鼓动下，老年人经常出现盲从及不理性消费。
除了洗脑式营销，保健品公司还喜欢用“专家义诊”的行骗手段。实际上，这些专家基本都是“托”，多为内部人员或无业游民扮演，没有任何医疗资质。专家们通过树立权威形象，并与销售员配合，进而忽悠老年人购买三无产品。
事实上，并不是所有老年人都那么好忽悠。对这类老年人，保健品公司通常的做法是大打亲情牌，即所谓“亲情营销”。老年人不是不知道产品不可靠，但由于子女常年不在身边，而保健品销售员的关心恰好弥补，所以他们乐意为其买单。
那么，为何执法部门放任不管、任由保健品公司胡作非为？其中，最大的原因是取证难、维权难。很多老年人在购物产品时，没有任何发票、收据，几乎难以成功维权。
另一方面，监管部门一般对保健品的资质做审查，看是否取得《食品流通许可证》，如果合法就无法进行处罚。换言之，定价是自由的，除非涉及诈骗。
不管这么说，这些保健品公司的行为，已经扰乱正常的市场秩序，整个行业的满意度相当低，不利于其他细分市场的发展，造成其他群体逐渐流向海外市场。
保健品市场套路太多太深，最终损害的只会是保健品企业自身，靠坑蒙骗的手段只能发展一时，终究有一天会穷途末路。
