5月12日，由中国非处方药物协会健康产品专委会与庶正康讯、国药励展共同主办的中国营养健康产品（春季）市场峰会在上海国家会展中心拉开帷幕。 本届春季峰会选择的主题是“拉开科学化蜕变的序幕”。
会上，特别邀请了来自金达威集团副总经理罗巍，作为本次会议的演讲嘉宾和大家一起挖掘爆火的NMN水面下真正的“冰山”。
（以下为演讲实录，略有删节）
大家好，我是来自金达威的罗巍。金达威在之前是一个维生素原料制造企业，经过两年的沉淀，已经把身份从药企原材料转变为保健品消费品市场。我们一直在思考，目前NMN市场还有什么样潜能有待挖掘，在冰山之下到底还有多大的市场价值，今天我就来和大家探讨一下这个话题。
（内容选自嘉宾PPT）
当前NMN保健产品市场环境下，人们日益凸显的健康需求，成为市场巨大的驱动力。健康产品的消费在持续增高，成为市场发展趋势，全球保健品消费增速是2011-17年的6倍。2019年生物技术产品已经占到全球保健品市场的27%，预计到2024年将达到31%。从保健品GDP方面来分析，比重达10.5%，消费额在1948亿。人均消费在30美元左右，渗透率不足20%，意味着市场仍有巨大的潜能。
行业目前处在高增长的态势阶段，但市场出现的种种乱象，与之形成强烈反差。整个电商渠道销量在600亿，但是产品跨度较大，形成高度分散的局面。产品的市场渗透率不高，宣传不严谨，品质方面的良莠不齐、真假难辨等情况，都在制约着行业的发展。
（内容选自嘉宾PPT）
在针对抗衰老需求驱动下，各类新兴产品层出不穷。
（内容选自嘉宾PPT）
消费者加速低龄化，需求已经覆盖到“95后”和“00后”群体。
（内容选自嘉宾PPT）
从NMN概念受到资本市场的追捧，到各类社交领域对于同类关键词流量的挖掘，在资本到传播全路径的影响下，市场需求进一步被激发。
（内容选自嘉宾PPT）
与此同时，商家宣传与客户需求不匹配，对于产品工艺体验感差、效果不显著、包装简陋、产品真伪辨识等问题，在“存量”市场调研中，属于普遍现象。
（内容选自嘉宾PPT）
根据以上市场现状，我们对于抗衰需求的主要驱动因素总结为以下方面：
1、消费者可支配收入提高与产品使用方法日益生活化。
2、在政府的支持下，产品研发能力的提升带动功能不断完善。
3、人口老龄化的社会压力与疫情的影响，抗衰需求人群低龄化趋势日益凸显。
（内容选自嘉宾PPT）
艾媒公开数据告诉我们，2020年中国NMN成分保健品市场规模达到51.06亿元，同比增长34.87%，预计在2023年还有一波将近70%的市场增量。如此快速的增长的背景下，促进了销售方式的多样性，如：电话购物、会销等渠道的兴起，让产品品质不能得到充分保障，虚假广告、夸大宣传、假洋货肆虐等乱象层出不穷，使得整个市场犹如“火上舞蹈”。
（内容选自嘉宾PPT）
市场回归有序化，以质量取胜，同时具备抢占先机的产品储备，挖掘出具有产品力的新商品，是探索冰山之下的第一步。政策的开放向与科学研发的突破将使水下结构不断浮出水面。现阶段很多药企的不断加入，我认为对于市场是一个很好的信号，他们的研发能力与严谨的生产规格，会帮助NMN产品质量和功效方面得到提升。
（内容选自嘉宾PPT）
消费较贵的同类产品，这种具备“从上”的意愿是消费者普遍具有的共性。拥有更亲民的产品价格，产品与用户之间沟通顺畅，从而给客户带来更愉快的购物体验。拥有“消费向上、市场向下”两个核心的产品，我们认为是未来冰山之下最具潜力的产品。
（内容选自嘉宾PPT）
围绕NMN为主成分，设计1+N配方，树立产品技术壁垒的生产工艺。设计不同代际用户产品，满足不同需求的消费分层。拥有多矩阵产品线，打造独具特色具有流行性的抗衰产品，是我们认为未来发展的解决方案。
（内容选自嘉宾PPT）
根据目前市场环境，我们判断随着政策的开放和科研的突破，NMN的消费领域会出现两极分化的趋势。一边是拥有更加多元的消费领域消，使用更加便捷的食品化产品；另一面是声称更明确，功能性更出众的药品化产品。
但是不论市场发展趋势如何，让NMN市场更加“有序化”，才未来行业发展的基石，我相信也是我们业内人士共同心愿。以上就是今天为大家分享的全部内容。
我是罗巍，感谢大家的聆听！
文章来源：庶正康讯
