【直销界】去年年中，A股突然兴起NMN（不老药）概念炒作浪潮，金达威（002626，SZ）等相关概念股纷纷大涨，引起一波关注。今年3月30日，金达威在投资者互动平台表示，公司旗下舞昆品牌新品NMN+玻尿酸产品已经在舞昆天猫旗舰店上线。此外，舞昆品牌还有玻尿酸果冻、“小颜丸”、AG白芸豆抗糖片等口服美容产品均在售。
从WonderLab的玻尿酸软糖，到爱美客的嗨体颈纹修复针，再到福瑞达“天姿玉琢”玻尿酸饮品、华熙生物的“水肌泉”玻尿酸饮料、大朴的玻尿酸床上四件套，按这个趋势，“万物皆可玻尿酸”的时代不远了。
衣服、床品添加玻尿酸，能保湿？
2020年服装品牌太平鸟推出添加了玻尿酸助剂的黑科技T恤。商品介绍里称“把玻尿酸分子以织物后整理浸轧的工艺方式让其附着在纤维上”，并强调“经过多次试验表明，该服装对于皮肤保湿确实有一定功效”。这件号称“水光T”的衣服宣称能润物细无声，引起消费者热议。
2020年，大朴面向社会发布300根玻尿酸精梳纯棉四件套免费试用活动，商品介绍是融入玻尿酸精华，面料接触皮肤，就能逐渐释放玻尿酸护肤精华，整夜持续滋润，保湿因子深层呵护。
可以说，继化妆品后，衣服、床上四件套都成了玻尿酸“大展拳脚”的领域了。
口服玻尿酸春风已至
春天来了，口服玻尿酸的春风也吹进爱美人士的心里了。
2021年1月7日，国家卫生健康委官网发布“三新食品”公告，透明质酸钠（即玻尿酸，HA）被获批为新食品原料，可应用于普通食品添加。这意味着，以后玻尿酸除了可以抹着护肤，还可以作为原料添加到食品中用来吃，透明质酸终端食品市场进一步放开，透明质酸行业迎来新的发展。
消息一经发布，短短数周小红书上已有超过4000篇玻尿酸食品相关笔记,配着“逛街被认成初中妹,男友不让我再喝”“一小瓶顶100张面膜”“肌肤密码,抗衰完美搭档”等美丽宣言，风头一时无两。
CBNData《2019口服美容消费趋势报告》显示，玻尿酸、烟酰胺成分产品消费2019年增势明显。口服烟酰胺、玻尿酸的兴起，预示着口服美容市场正从“整体调养”，向单一功能性方向转变，迎来成分至上、功效垂直的时代。
业内人士认为，未来可能会出现四类口服美容公司：强调功效性的本土保健品、传统中式滋补品快消化、护肤品品牌、食品功能化。
此外，据不完全统计，此前在全球范围内透明质酸食品已经有2000多种，包括饮料、酸奶、口香糖、果冻、沙拉酱、茶粉、软糖、绿茶等，遗憾的是，这2000多种透明质酸钠食品中，没有一款是“来自中国”。
春风已至，闻风而动的是企业们，口服玻尿酸市场短时间内成为兵家必争之地。
福瑞达拿出了自己的产品储备，1月13日生产的透明质酸钠胶原蛋白肽饮品抢占市场先机。“天姿玉琢”“波小酸”“善颜”等多款玻尿酸饮品的推出，与原有的外用涂抹式玻尿酸产品形成互补。
华熙生物“趁热”推出自己的玻尿酸食品品牌“黑零”，一口气推出咀嚼片、软糖、西洋参、水光饮和燕窝饮等6款产品。这些产品全部打上“透明质酸”的标签。
3月22日，华熙生物推出国内首款玻尿酸饮用水“水肌泉”。资料显示，这款玻尿酸饮用水的产品配方极其简单，仅含有纯净水和玻尿酸，无添加、无防腐，采用无菌灌装，而且每瓶水中内含66mg食品级玻尿酸。记者在某电商平台查看，这款玻尿酸饮用水6瓶售价为45.9元，而且首批预售迅速售罄。
2月3日，因为小胖瓶代餐奶昔在食品行业“一炮打响”的WonderLab上市首款口服玻尿酸软糖。据介绍，该款玻尿酸夹心软糖还添加了神经酰胺和维生素C成分。
3月30日，金达威公司旗下舞昆品牌新品NMN+玻尿酸产品已经在舞昆天猫旗舰店上线。新浪潮记者看到，舞昆品牌下的玻尿酸啫喱果冻补水嫩肤精华液20条一盒售价113元，截至发稿，已售23件。
口服透明质酸产品有望在经过市场培育后得到普及
今天先暂且不论口服玻尿酸、玻尿酸服饰是否是智商税。可喜的是，能看到企业在创新上的探索。
公开资料显示，最早在2003年，全球出现了第一个含有玻尿酸的普通食品，2017年-2020年6月新增126个，截至2020年5月，全球含玻尿酸的食品共有2000多个，涉及饮料、乳制品、冰淇淋、汤料、糖和口香糖等多种品类。
玻尿酸食品虽然今年才在中国出现，但在日本，玻尿酸食品已经发展21年了。如“朝日”品牌拥有两款玻尿酸饮料，二者都宣称可以滋润肌肤。可口可乐旗下茶饮料品牌身体巡茶也在去年推出了新品，每瓶混合乌龙茶饮料中，同样添加了120mg的玻尿酸成分，主打缓解冬季肌肤干燥问题。这些被加了玻尿酸成分的食品和饮品都宣传能增加皮肤水分、弹润水光肌、改善皮肤气色等功效。
有行业研究报告预测到2022年中国口服美容市场规模将高达238亿元。
与玻尿酸美容产品价格动辄成百上千，甚至是上万元，这些加了玻尿酸成分的食品和饮品的价格却相对较低，也更加亲民。在美白护肤、保持水分等功效和健康为卖点的吸引下，着实可以吸引不少消费者，特别是爱美女性消费者的喜爱。
虽然目前玻尿酸用于食品的功效尚存在争议，但其对于食品饮料行业附加值的提升却有着相当明显的作用。
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受媒体采访时表示：“透明质酸应用于食品,在国外已是非常普遍，而我国本身也是其原料的出口大国，此次获批十分有利于中国整个食品产业结构的提升。未来随着中国玻尿酸食品级的放开、推动及落地实施，将对食品行业起着颠覆性作用，带领食品行业走向产业升级、科研升级、配方升级及品质升级的新阶段，中国食品的产业结构有望进一步与世界先进水平看齐。”
他认为，玻尿酸在欧美日本等市场，已经验证了对食品有口感的提升，至于功效，由于当前尚无国标，再加上技术并不成熟,还需更多的时间去验证。未来依托科研、技术、配方的成熟，玻尿酸在食品行业的发展前景依然相当可观。
