保健品百花争艳,谁能笑到最后

保健品百花争艳,谁能笑到最后


 

今年12月,江西萍乡市安源区人民法院对一起生产销售有毒有害保健品案件进行了公开宣判。河南男子皮某犯生产、销售有毒、有害保健品罪,被判处执行有期徒刑12年,并处罚金人民币110万元。

直销界小编获悉,现在保健品市场一些有毒的保健品、不卫生的保健品时时见诸报端,现状着实令人堪忧,导致近年来保健品安全备受社会高度关注。在食用保健品致死事件中,有些是媒体没把事件调查清楚道听途说而进行的不实报道,甚至有的是一些有不正当竞争的黑手在背后操纵,散播谣言,从而打垮对方达到自己目的。但民以食为天,保健品安全的重要性不言而喻,层不出穷的保健品安全事件,仍然值得直销企业引以为戒。


保健品百花齐放,是直企的主打热销

随着我国政府对人民健康产业的日益重视,加上在我国流传几千年的“药食同源”养生文化深入人心,保健品迅速发展起来,当今越来越多的保健品如过江之鲫冲入市场。预计到2020年,我国保健品的市场规模将超过4000亿元。另外一项调查也显示,近年来我国营养与功能保健品的增长速度为27.8%,膳食营养补充剂类产品是其中成长速度最快的种类,销量增速高达77.8%。可见,无论生产规模还是消费能力,中国保健品市场不仅潜力巨大,前景也十分光明。

很多直企以中医的“药食同源”理论为基础,大力开发可“治未病”的植物提取物,如灵芝、人参和虫草等。像东升伟业的灵芝孢子粉胶囊、银杏胶囊,安惠的百菌健康胶囊、灵芝四合一咖啡曾一度引爆市场。这些提取物不仅服用起来简单,而且效果良好,并且贵重中药材提取物更符合中国人对保健品的理解,容易被国人们接受,市场价值也更可观。


直销员夸大宣传,营销手段出格

我国保健品市场一直存在着虚假、夸大宣传等行为,各种负面消息接连不断,保健市场乱象丛生。更有甚者购买了直企上门推销的保健品导致身体出现问题,这类新闻时有发生。

近年来,媒体报道服用保健品致死或致病的新闻屡见不鲜,安利、嘉康利、完美等直企都中过招,但真相如何广大吃瓜群众仍扑朔迷离,许多企业都本着息事宁人、大事化小的态度,轻易不愿提及,在官网上看到的都是企业发出的严正澄清声明,以此证明自己的产品没有任何质量问题,然后保健品安全事件就没有然后了,不了了之收场完事。

现今各种保健品广告狂轰滥炸,价格高不可攀,推销人员无孔不入,只注重对市场的过分超前掠夺,而对消费者的根本需求不管不顾。中国消费者协会调查表明,国内保健品的宣传内容不符合法律法规者达73.5%,其中对产品功能进行虚假宣传的占42.1%。为了迎合消费者渴求治愈疾病的心理,一些商家吹捧自己的产品包治百病,虚假宣传使人们对保健品的信任程度大幅度降低。另外,直销人员流动性极大,市场一线的直销员文化素质低,缺乏起码的保健品专业知识,导致一些本来高品质的保健品也被作成了“垃圾产品”。甚至有离职员工揭露:保健品只要吃不死人,公司什么都敢吹。


政府严加监管,直企自律确保“舌尖上”安全

在我国,保健品行业被誉为“朝阳行业”已经有三十多年的时间,但保健品行业始终长不大的现象没有得到根本改变。作为世界第一大保健品原料出口国,中国保健品市场的很多知名品牌却被国外企业把持着。虽然大多直销企业所售产品也聚焦在保健品系列上,但直销业内的保健品同质化严重、竞争激烈已是不争的事实。

2015年出台的《中华人民共和国保健品安全法》对保健品安全作了界定:保健品无毒无害,符合应有的营养要求,对人体健康不造成任何急性、亚急性和慢性的危害。但无论何种情况,最终企业规范生产出质量可靠的保健品,赢得消费者的口碑才是重中之重。

作为一直走在保健品前沿市场的直销企业,要将保健品市场潜在的消费群体都变成有效的消费者,无论如何这条道路依然很漫长。不仅需要直销企业严把生产质量关,也需要政府公安、工商等部门联合监管,打击假冒伪劣保健品,这样才能确保的保健品安全。

首先,要建立健全保健品卫生监管制度。直销企业要在现有制度的基础上,进一步完善保健品质量及卫生保障制度。尤其要对保健品的添加成份加强管理,对哪些添加剂可以添加、哪些添加剂不能添加,工商部应该有具体而细节的规定,直企更不能违规加量添加。同时要采用高科技手段检测,尽早发现和处理有毒有害保健品。

其次,要加强监管力度。各地工商部门要强化对保健品市场的监管,加大对保健品流通市场的监管力度。要及时发现保健品安全中存在的隐患,而不应该是被报道后才进行处置,要把危害保健品安全的行为扼杀在摇篮里,防止保健品危害人们安全的事件发生。发现生产保健品的环境不卫生的生产厂家要严厉打击,并加大处罚和监管力度,在处罚的同时也要加强后期的监管,防止保健品贴牌生产、挂靠执照等行为。发现有黑作坊或者生产有毒的保健品,一定要及时的依法取缔。

再次,公安部门要加大对危害保健品安全犯罪的打击力度。对制售质量不合格保健品的厂家除了高额的罚款外,涉及犯罪的也应追究刑事和民事责任,提高违法成本以儆效尤。并要引入生产者责任延伸制度、强化保健品包装标识,建立保健品的可追溯系统,明确谁家生产谁负责的责任。在加强监管的同时,要进一步加大对保健品安全犯罪的打击力度。

现在临近岁末,很多不法分子也将老年人作为诈骗对象,打着各类“保健品讲座”、“厂家促销活动”等幌子,利用老年人防范意识不强或滥发善心来行骗。保健品市场广阔的同时,“坑蒙拐骗”乱象也掺杂其中,令人防不胜防。为此,直销企业自身要做到产品质量有保证、销售环节透明,以消费者健康为基础;经销商要遵守职业操守,不夸大产品宣传,不参与非法传销;人人做到正规经营,引导消费者树立保健意识,购买合适且真正有用的保健品,让保健品行业乱象逐步得到规范,让更多的人吃得安全,吃得放心,吃得健康!

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