2015年，受经济、政策等综合因素的影响，我国家电行业遭遇了市场严寒期，部分家电产品销量直线下滑。近日，国家商务部、工商局发布公告显示，家用电器正式列入直销产品目录，这无疑为正陷入“市场僵局”的家电市场打了一针兴奋剂，引起直销行业的广泛关注。
家电产品直销模式引关注
很多人对于直销模式并不了解，直销，顾名思义，指的就是厂家直接为消费者销售商品和服务，绕过传统批发商或是零售商，点对点的直接与顾客进行订单交易。从直销的定性来看，直销模式能够消灭中间商，降低产品的流通成本，为消费者购买到更加便宜的产品提供可能。
在家电业入驻直销品类之前，化妆品、保洁用品、保健品、保健器材、小型厨具均被纳入了直销品类。根据商务部官方网站公布资料显示，截止2015年12月31日，我国已有71家拿牌直销的企业。如雅芳(中国)有限公司、安利(中国)日用品有限公司 、康宝莱(中国)保健品有限公司等。
时下，家电产业也纳入直销品类引起了各方讨论，有业内人士分析认为此举必定为家电业的发展带来新的机遇；另外也有人担忧，相对于化妆品、保健品等简单的直销产品，家电业开启直销模式将很是复杂，尤其是对于大家电来说更是面临不小的挑战。
家电直销能否扭转家电目前颓势？
目前，我国家电行业面临着不容乐观的现状，据前瞻产业研究院提供的报告显示，2015年1月-12月，家用电器行业的主营业务收入为14083.9亿元，同比下滑0.4%。利润总额为993.0亿元，同比增长了8.4%。由此看出，家电行业利润虽说有所上涨，但仍改变不了家电市场不景气的现实。这主要是由于去年我国整个宏观经济都呈现出一个低迷不景气的态势。
在此背景之下，家电业列入直销目录，这让整个家电行业精神抖擞。家电直销能否扭转家电目前的颓势？现实是家电企业对于传统销售渠道的依赖性太大，短时间内难以及时全身抽离；而且很多家电品牌并不了解直销企业的经营模式，连如何申牌、如何经营等流程概不了解。显然这对于家电企业实现直销模式是个不小的挑战，更多有关于家电直销的细则出台来为广大的家电企业进行指导迫在眉睫。
不过，部分家电企业对此也持有积极的态度，表示直销模式对于近些年走下坡路的家电行业来说无疑不是一个突破点，有望扭转家电目前的颓势。直销模式或许能够为家电制造商带来更大的利润上升空间，近些年来，国美、苏宁等零售巨头几乎霸占了家电的线下流通渠道，家电制造企业在产品定价方面的话语权越来越少，更别说利润空间有多大了。
由此可见，直销模式的逐步推进，一方面使得消费者利益需求能够最大化实现，另一方面还为家电制造商未来的发展提供契机，一举两得。不过，传统零售巨头们可要头疼了，毕竟直销模式在未来大范围的实行会对其中间商的发展造成巨大的冲击。杜绝中间商赚差价的模式有利于刺激家电行业的发展，同时对扭转家电目前颓势起到积极的推动作用，加速家电业开启新的篇章。
